home empresa serviços parceiros glossário principais clientes fale conosco Cultura - O complexo dos padrões de comportamento, das crenças, das instituições, das manifestações artísticas, intelectuais, etc., transmitidas coletivamente e típicos de uma sociedade. Marketing Cultural - Toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. O projeto cultural tem a capacidade de transportar uma informação de um universo - o público que consome o produto cultural - para um outro universo - o público consumidor do produto ou do serviço da empresa patrocinadora. Essa é a química do marketing cultural, a forma mais adequada de aproximar os valores adjacentes da marca a um nicho de mercado potencialmente consumidor. Leis de Incentivo à Cultura - Leis que oferecem benefícios fiscais (à pessoa física ou jurídica) como atrativo para investimentos em cultura. Existem hoje leis de incentivo federais, estaduais e municipais. Dependendo da lei utilizada, o abatimento em impostos pode chegar até a 100% do investimento. ONG - As Organizações não-governamentais – juridicamente chamadas de OSCIPs (Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público) – são organizações da sociedade civil de direito privado, sem fins lucrativos e voltadas para fins públicos, ou seja, para o bem-estar da sociedade. Chamamos de ONGs as organizações comunitárias, braços sociais de empresas como institutos, fundações e associações, além de outras instituições que nascem na sociedade civil com a finalidade de desenvolver atividades em prol do bem comum. Terceiro Setor - Constituído pelas Organizações Não-Governamentais, que usam recursos privados para fins públicos. Na lógica da nova terminologia, o Primeiro Setor é o governo e representa o uso de recursos públicos para fins públicos. Já o Segundo Setor refere-se ao mercado, ou seja, órgãos de direito privado que movimentam capital privado. Responsabilidade Social Corporativa - Forma de gestão empresarial que envolve a ética em todas as atitudes. Significa fazer todas as atividades da empresa e promover todas as relações com seus stakeholders de uma forma socialmente responsável. Stakeholders - Conjunto dos diferentes públicos com os quais uma empresa se relaciona: acionistas (shareholders), investidores, clientes, funcionários, fornecedores, parceiros e comunidade. Investimento Social Privado - Repasse voluntário de recursos privados de forma planejada, monitorada e sistemática para projetos sociais de interesse público. Marketing Social - Filosofia que orienta os processos de administração empresarial de forma a satisfazer desejos e necessidades das comunidades, promovendo o bem-estar da sociedade. O marketing social tornou-se parte fundamental do planejamento da empresa que pretende garantir seu futuro e sua reputação. Assim, realizar investimentos na área social deriva em uma boa imagem institucional, além de garantir a formação de mercados futuros.